随着媒体和互联网的快速发展，广告投放模式也是必须发生改变的，不能停留在传统界面的广告投放模式中，而是需要考虑广告受众用户的接受性，打造个性化广告投放资讯。

　　主流广告投放平台

　　1、媒体广告

　　最传统投放渠道方式，一般指报纸、电视、杂志等传统媒体或者移动应用上做广告，如常见的凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐等平台上的广告，它们具有传播快、效果好的优势。

　　2、搜索广告

　　常用广告推广方式，通过搜索关键词触发的竞价广告。广告主根据自己的产品或服务确定投放关键词，当用户搜索到广告投放的关键词时，相应的广告就对应展示。优势是主动性强，流量精准度高。主要平台有百度、搜狗、360、谷歌、神马、头条搜索等等。

　　3、社交化广告

　　是指在一些具有社交属性平台做广告，如微信朋友圈、微博、知乎、小红书是目前最常见的社交平台，这类型平台社交氛围浓、用户黏性强、种草效果好。

　　4、视频广告

　　短视频广告目前主要是以信息流广告投放为主，比较有代表性就是抖音、快手、西瓜、火山、爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等。

　　广告投放形式

　　1、搜索广告

　　即搜索引擎广告(SEA)是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示)，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

　　2、信息流广告

　　位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

　　3、开屏广告

　　开屏广告出现在app的启动界面，一般拥有3到5秒的广告展示时间(Topview、Toplive展示时间可延长至60s)，具有静态、动态或视频等多种展现形式。开屏广告具有极强的视觉冲击力，满足品牌方强曝光的需求，能有效提高广告的点击率，有助于增强广告的宣传效果。

　　互联网广告投放计费方式

　　CPC：按点击计费：

　　例如目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.4元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.4元的广告费。无点击不收费。

　　CPM：展示千次只收取进行一次的费用：

　　例如信息流广告的CPM价格为8元，也就是说，广告商选择根据曝光率收费。每曝光1000次广告，抖音就向广告商收取8元费用。

　　OCPM曝光扣费(常用计费模式)：

　　即投放效果付费，系统根据前期投放结果智能优化投放目标，自动学习，价格在20-80一个线索不等，

　　CPA(行为效果付费)：

　　比如提交一个手机号码，下载一个APP才计算一次费用，价格在30-300不等，看行业跟投放范围;(app下载量、注册量等)

　　CPT(开屏广告计费)：

　　按地区、时间段计费，包时(对视频质量、投放金额要求很高，适合大公司)

　　互联网广告投放特点

　　首先，互联网广告投放正在向移动端转移。随着移动设备使用率的不断增长，广告主们也越来越重视移动端的广告投放。在广告形式上，以短视频、图片、文字等为主，多样化的广告形式能够吸引更多的用户关注。

　　其次，社交媒体成为广告投放的重要渠道。社交媒体平台具有用户黏性高、互动性强等优势，能够实现精准定位和定向推广，广告效果更加突出。

　　再次，搜索广告成为主流。搜索引擎具有定位精准、推广方式灵活等优势，成为广告主们选择的重要推广方式之一。

　　最后，效果广告逐渐成为主流。效果广告以转化为目标，能够精确统计广告效果，让广告主们能够更加精准地掌握广告效果情况，及时调整广告投放策略。

　　综上所述，当前国内主流互联网广告投放特点主要表现为移动化、社交化、搜索化和效果化。广告主们需要不断跟进广告市场的变化，选择合适的广告平台和推广方式，以达到更好的广告效果。